传递文明魅力 美食IP助力泸州老窖特曲完成品牌深度渗透渗出

承宗源之礼,兴饮食文明,扬中华饮食美学。2018年,泸州老窖特曲连袂中国烹调协会在全国范围内开创性举办“浓喷鼻正宗·中国滋味”中华丽食群英榜活动。活动用时一年,以双城同启的方法,走过6座汗青文明名城,连袂48位中国烹调大年夜师,重现数十道正宗华夏美食,数千家餐饮终端积极参与;匠心拍摄6部美食微记载片,用丰富的镜头说话为中华传统饮食文明打上鲜明的注脚;充分应用线上线下平台与花费者展开创意互动,推出精细的“中华丽食寻味之旅”H5,给国人出现了可不雅、可感、可品的中华优良饮食文明,持续斩获4项营销大年夜奖!

开行业先河 泸州老窖特曲打造美食IP

酒食同源,互为增益。泸州老窖特曲开行业先河,结合中国烹调协会在全国范围内展开正宗华夏美食评选活动,出力打造白酒行业首个美食IP——中华丽食群英榜,涵盖全国浩大菜系。当各菜系正宗的美食碰到浓喷鼻型白酒身手标准的制订者和引领者,二者的结合恰好照应了泸州老窖特曲中华丽食群英榜的主题——浓喷鼻正宗·中国滋味。

为了凹陷“中国滋味”这一核心概念,泸州老窖特曲构建了一套完全的品牌辨认体系:结合戏剧、书法、琴乐、茶艺和酿酒身手构成充斥传统文明魅力的互动现场;对细节严苛把控,晚宴菜谱、约请令牌都非常精细,富有传统文明神韵。这一种沉溺式体验,让受众对“中国滋味”的感知具象化,从而在各类文明的一脉相承中完成对泸州老窖特曲行业地位和浓喷鼻标杆价值的承认。

多渠道创新互动 借情感营销扬饮食美学

中华饮食美学是饮食文明和审美经历的积聚和再创造,出现视野广、层次深、角度多、咀嚼高的特点,其精力主旨在于以饮食为序文,寻求一种更高的精力满足。

中华丽食群英榜从传统手艺动手,让饮食出口、入胃、入心,成为人与人之间的纽带,让国人感触感染传统身手魅力的同时,以美食作为文明传播的重要载体,引导大年夜众从美食、美味、美器、美境的调和同一中领会到人生的乐趣和美好,从而弘扬和中兴中华饮食之美。精深的刀工,优美的外型,色、喷鼻、味的同一等艺术化的手段,给国人以视觉的审美和味觉的享用;经过过程摆盘、定名、文明溯源的象形和寓意,和多渠道的创新互动,将饮食文明拉近大年夜众的生活,付与饮食以“炊火气”,让中华饮食之美深刻人心。

随着年关将至,泸州老窖特曲整合新媒体矩阵,发布了饮食美学概念海报,展开吃货地图打卡等一系列活动,同时推出“中华丽食寻味之旅”H5,以一镜究竟的长图将八大年夜菜系地区文明和美食名菜结合起来,创新打造“抽取新年开运菜”的兴趣互动,借助“年味”、“家味”、“乡愁”等触达花费者心坎的情感互动,拓宽中华丽食群英榜的传播面。

除此以外,泸州老窖特曲还整合爱奇艺 、腾讯视频、哔哩哔哩视频、各大年夜门户网站、报刊杂志等浩大媒体渠道触达花费者,增长中华丽食群英榜暴光率,传播美食、美味、美酒的审美体验。中华丽食群英榜再现华夏饮食美学的面貌与特点,必将成为弘扬中华饮食美学的旗号。

泸州老窖特曲是中国最陈旧的四大年夜名酒之一,也是唯一留任历届全国评酒会“国度名酒”称号的浓喷鼻型白酒;其历经690余年,已传承了23代人的泸州老窖酒传统酿制身手在2006年当选首批“国度级非物质文明遗产”;正是由于有如许厚重的汗青沉淀和精深的身手传承,泸州老窖特曲才能担得起“浓喷鼻正宗”的金字招牌。

此次泸州老窖特曲以一个传承者、手艺人的初心,推出中华丽食群英榜IP,用实际施动去守护、弘扬与白酒酿造身手一样心口相传的中华丽食。经过过程当中华丽食群英榜,泸州老窖特曲完成占据舌尖到侵入心坎,在激活中华饮食文明的生命力的同时为品牌赋能。

借势“浓喷鼻正宗·中国滋味”中华丽食群英榜,泸州老窖特曲经过过程既创新又严谨的情势出现中华饮食,让品牌随着“中国滋味”的传播而加倍深刻人心。2019年,泸州老窖特曲还将在全国数十个城市持续推行中华丽食群英榜,连袂更多美食名家,让中华丽食群英榜成为名不虚传的食坛“奥斯卡”,带领国人穿越数百年的时空,在汗青的长河中探访正宗中国滋味,传承与弘扬中华优良饮食文明!

编辑 : 马艳

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来源:光亮日报
编辑:GY653

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