考拉入住“阿里植物园” 跨境电商“一家独大年夜”影响几何

9月6日,阿里巴巴宣布收买跨境电商平台网易考拉。本年上半年,网易考拉以27.7%的市场份额排名跨境电商首位,阿里巴巴旗下天猫国际以25.1%的市场份额位居次席。此次收买后,跨境电商范畴将出现“一家独大年夜”局面,对行业和花费者影响几何?

经历了漫长的拉锯战以后,“阿里植物园”增加了一张熟悉的新面孔。9月6日,阿里巴巴集团宣布以20亿美元全资收买网易旗下跨境电商平台考拉。天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO,考拉品牌持续保持自力运营。两边究竟有何计算?此举又将对跨境电商行业和花费者产生如何的影响?

阿里巴巴与网易的选择,折射出跨境电商范畴竞争走向白热化。关于阿里巴巴来讲,吞下“考拉”是其构造跨境电商的重要一步。阿里巴巴集团首席履行官张勇客岁就曾表示,将来5年阿里将完成2000亿美元出口额。随后,阿里旗下的天猫国际方面表示,2019年重点计谋是升级直营营业,与平台营业组建“双轮驱动”形式,打造海内仓直购新形式。

而直营正是网易考拉一向以来的核心优势,考拉在韩国、日本、欧洲、美国等地都有推销点,并花重金自建大年夜量保税仓库。数据显示,网易考拉在原有15个跨境综合实验区和试点城市中的绝大年夜多半处所构造了仓储搜集,保税仓面积逾越100万平方米。由于供给链扶植须要投入大年夜量时间精力,是以对天猫国际来讲,收买网易考拉是“花钱买时间”的最好选择。张勇表示,“我们对中国出口花费市场充斥信念,感激网易孵化和孕育出优良的跨境电商平台”。

但对网易考拉来讲,“委身”阿里巴巴则是更加“艰苦的决定”。直到客岁事尾,它还被网易首席履行官丁磊寄予着“创造新汗青”的厚望。

作为跨境电商巨擘之一,网易考拉虽然在范围上飞速扩大,但在盈利才能上却难以尽善尽美。网易2018年第四时度财报显示,包含考拉在内的网易电商,虽然供献了66.79亿元支出,但毛利润却不到3亿元,利润率仅为4.5%。这是由于其供给链扶植投入巨大年夜,加上为获得流量投入的营销本钱昂扬而至。

严格情势下,网易不能不“撙节”。本年第二季度,网易电贸易务净支出52.4亿元,同比增长20.2%,利润率上升至10.9%;同时,营业费用降至46.40亿元,低于客岁同期的49.12亿元。网易CFO杨昭烜表示,不再支撑用不吝吃亏换取快速增长的形式,而是欲望“在增长速度和电商盈利形式之间达到均衡”。

简而言之,对核心营业并不是电商的网易来讲,持续烧钱变得愈来愈“委曲求全”。所以,丁磊对此次交易表示,“网易希冀考拉可以或许在阿里巴巴生态体系内持续为用户供给优良的跨境电商办事。网易会持续推动聚焦计谋,将资本集中在优势范畴,经过过程持续创新,为用户创造源源赓续的价值”。说究竟,关于赓续“变重”、流量价格日趋爬升的跨境电商来讲,玩家的实力将成为决定将来成败的基本。

数据显示,在跨境电商范畴,本年上半年网易考拉以27.7%的市场份额排名首位,天猫国际以25.1%的市场份额位居次席。正如昔时优酷和土豆、滴滴和快的归并一样,天猫国际与网易考拉两大年夜巨擘“合体”,意味着跨境电商范畴将出现“一家独大年夜”的局面,这必将影响全部行业。

对花费者来讲,此次归并影响几何?一方面,此前两家巨擘为争夺流量投入的大年夜量补贴和价格战,随着归并“尘埃落定”,明显会偃旗息鼓,花费者“薅羊毛”将不再轻松。但另外一方面,归并后企业有能够腾出手来,将真金白银更多投向拓展品类、优化办事,从而真正晋升花费者体验。“中国TOP10互联网公司之间的‘消费战’越少,互联网家当安康生长遭到的搅扰就会越少。”电子商务研究中间主任曹磊表示。

数据显示,2018年经过过程海关跨境电子商务管理平台批发进出口商品总额1347亿元,增长50%;个中出口785亿元,增长39.8%。在这一高速增长的市场上,一家独大年夜局面必定会威逼京东、拼多多等其他跨境电商平台,特别对小红书等二线平台的攻击能够是致命的。

考拉终究入住“阿里植物园”,看起来仿佛一切都“很美”,但其实考验才方才开端。可否以最小价值完成与考拉的整合,将是摆在阿里巴巴眼前的一道考题,这并不是像阿里巴巴在官方答复中所说“从马路南边搬到北边,过个斑马线”那么简单。

一方面,侧重自营的网易考拉和侧重平台的天猫国际,在选品、供给链乃至贸易逻辑上都存在巨大年夜差别,可否同一标准和游戏规矩,照样未知数。另外一方面,包含菜鸟供给的物流基本、天猫淘宝的导流方法乃至阿里巴巴新批发主导的线上线下融合等,全部阿里巴巴家当生态若何真正惠及考拉,则是更加长远的考验。(记者陈静)

标签: 考拉   阿里   一家独大年夜     
来源:经济日报
编辑:GY653

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